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90后老了?互联网公司纷纷“投靠”二次元

发布日期:2017-02-22 16:03:11

【恒冠知识产权资讯】热炸了的上海,相约二次元盛宴BML和淘宝造物节的95后00后,把72元门票炒到300元的黄牛,1280元内场票4分钟抢完的票房,高兴坏了的互联网公司。

哦,不是说门票赚翻高兴,门票收入相比活动成本微不足道,而是说,它们抢到了代表未来、具有消费潜力的95后甚至00后用户群。

“90后、95后、00后这些年龄段的用户,在道德水准、视野方面,和以前的互联网用户相比,有着很明显的提升。”鲜少出现在公开场合的Bilibili(简称B站)董事长陈睿,这么告诉媒体。

7月23日,B站年度线下活动Bilibili Macro Link(BML)在梅赛德斯奔驰文化中心举行,全世界第一位中文虚拟偶像洛天依以全息投影的方式从舞台上方的大屏幕中一跃而出。

越来越多的二次元用户:从800人到1.2万人,从亏损到持平

一万两千人高举荧光棒挥舞呼喊,别以为这是一场明星演唱会。7月23日晚的BML二次元盛典上,数十位知名up主带来宅舞、动漫歌曲等节目;全世界第一位中文虚拟偶像洛天依以全息投影的方式从舞台上方的大屏幕中一跃而出,稳稳落在了舞台中央;日本偶像团体Momoiro Clover、早安男子组等海外嘉宾相继亮相。

1。2万观众里面,超过半数为95后甚至00后——这部分互联网“原住民”,正是这家目前中国二次元文化风头最劲的网站的最核心用户。

上扬的眉毛,裂开的嘴角,B站四大表情包之一“金馆长”崔成国现场教学放荡不羁的笑声是如何炼成的。出生于2000年的高一学生小瑞(化名),已“入坑”B站4年。他是福建人,为了这次活动,特别飞到上海观看演出,门票花了他580元。他告诉记者,自己初一接触网络,随后就迷上了二次元文化。“我有80%的业余时间都花在了ACG(Animation、Comic、Game,意为动画、漫画、游戏)上,不看二次元动漫、不刷B站就会觉得很无聊。”小瑞说。

出生于1995年、大三的夏同学则承包了多部番(意为动漫剧),每部番的费用从5元到50元不等,他觉得这是一笔不大不小的开支。

所谓承包番,是指最近B站推出的“新番承包计划”,用户自己决定花多少钱,和别的用户一起承包某部动漫、从而免去贴片广告。

“我对番的要求还是挺高的,有高质量的能符合我的需求的,当然会去承包。”夏同学已接触B站6年。

1996年大二陈同学也参加了承包计划:“B站在引进正版作品的投入上相当大,尤其是前些年没有这个计划的时候,版权费是由站方负担的,所以我觉得我们现在应该多多支持。”

艾瑞咨询的报告显示,中国二次元群体中,95后人群占比58%、00后占比已经达到了16%。学生群体为主的二次元用户因为没有经济来源,在ACG上的花费上并不高,主要集中在100-500元之间,年平均花费为1746.3元,花费主要集中在购买周边、为玩游戏付费、购买漫画、手办和模型等。

陈睿也说,现在筹集到的资金“少得可怜”,每部剧平均下来每个用户花上100元就能进排行榜前10名。

尽管这群用户尚不具备强大的消费能力,但任何一家着眼于未来的互联网公司都不能不重视这部分群体。

上海11选5APP下载一个有力的例子是,BML举办到今年是第四届,B站终于不再亏钱来办。日本航空、洲际酒店、小米科技、必胜客愿意掏钱做这个曾经看似小众文化文化的赞助商,并且移师梅赛德斯奔驰文化中心举行。陈睿回忆道,第一届BML因为预算小,大家只能挤在可容纳800人的小厅里面举行活动。

上海11选5APP下载阿里腾讯也要抓住95后:跟年轻人谈钱伤感情

从微博上成名的吾皇万睡也来到淘宝造物节,展出了围绕吾皇、巴扎黑的漫画、表情、衍生品等。就在BML一旁,淘宝造物节也吸引了诸多年轻人,一张72元的门票被黄牛炒到了300元。这里有故宫淘宝、吾皇万睡、夏虫与冰等在淘宝土生土长的卖家,也有三星、HTC VIVE、诺亦腾这些主流的虚拟现实厂商。文艺青年和科技宅都被吸引过来,展馆里随处可见拿着手机直播的网红。

在7月24日造物节最后一天,阿里巴巴董事局副主席蔡崇信、阿里巴巴CEO张勇等高管,亲自来到展台,看看为什么造物节能那么火。阿里巴巴作为老牌互联网公司,这些年造得出双11越来越辉煌的成交量,却转不动年轻一辈用户的热情。

造物节虽然是集市,但是跟双11不同的是,它不卖货。阿里巴巴CMO董本洪更是放言,“看到谁卖货,我立马取缔!”不那么功利性,也是吸引年轻人的一大法宝。

今年3月,淘宝确定未来社区化、内容化和本地生活化的三大发展方向,发力年轻用户的购物习惯和的消费方式。目前,小于24岁的90后年轻用户占35%。

根据腾讯2015年报,QQ用户中90后占比近六成。

澎湃新闻记者随机询问了30多位95后用户,发现90后以用微信居多,但95后00后则用QQ居多。前者正处于心智逐渐走向成熟的关键期、社交网络也趋于稳定化和缩小化,后者则更加倾向于兴趣社交、无限拓展的网络娱乐是他们的关注点。

“QQ偏重娱乐,更加适合偏年轻化群体,以00后为主要群体的手游为例,QQ便捷的登录端和兴趣接入口为他们寻找‘战友’、组建自己的部落联盟提供可能。”南京大学大三的朱同学说,他用QQ的时间和微信时间的比例大约是2:1。


在腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜来看,95后有着更强烈的兴趣社交需求。“你不能拒绝95后对一些事情的不同看法,他们一定要表达出来,我们就希望能创造更多玩法,来满足用户的个性化需求。”

不过,这些面向95后00后的社交应用,和B站一样,也都面临商业化难题。

目前,B站尚未盈利,陈睿也不着急。“B站团队没有有意要把用户群扩大,相反,B站团队很保守。我们守护着二次元用户,我们愿意做他们的物业公司,控制合理的居住人口上限。”陈睿说。

陈睿愿意陪着他们长大,“二次元亚文化和主流文化什么时候融合,就是看这一代人什么时候成为这个社会真正拥有话语权的人。如果喜欢B站,用户就会贡献消费,用户也不会希望社区倒掉。”

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