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山东潍坊以商标品牌战略带动企业转型升级

发布日期:2017-02-22 16:03:11

【恒冠知识产权资讯】“景芝”、“新郎”、“隆盛”……提起这些潍坊知名商标品牌,让人联想的不仅是企业的名片,更是一个地方形象的展示。品牌,越来越成为企业立足市场的重要资本,尤其是经济新常态下,商标品牌不失为一枚活跃经济的重要棋子。

近年来,潍坊市坚持以商标品牌战略撬动转型发展,着力在提质增量上做文章,精心培育了一批具有国内外影响力的商标品牌,对于提升市场主体核心竞争力、增强自主创新能力、促进地区经济转型发展发挥着重要作用。目前,潍坊市拥有有效注册商标4.5万件,其中,行政认定中国驰名商标89件、山东省著名商标359件、地理标志证明商标78件,均居全省第二位。

商标品牌战略

提升企业和城市竞争力

提起景芝酒厂,山东地区无人不知,作为中国最早的国营白酒企业之一,景芝拥有好的酿酒工艺、好的产品。虽然有了好的硬件,可酒香也怕巷子深。但作为软实力的品牌,令景芝酒厂竞争力大增,成为走出潍坊,走向全国的关键。

“商标就像企业发展的翅膀,以前景芝酒只能在潍坊本地销售,外地人不认,注册了商标后,才第一次走出潍坊,开始进入全国市场。”景芝集团董事长刘全平深有感触。景芝酒厂申请注册的“景芝”与“景阳春”商标,分别被国家工商总局认定为中国驰名商标,成为唯一拥有“双驰名商标”的鲁酒。自1983年至今,景芝酒厂先后申请商标注册保护达520余件。

对于商标战略,潍坊市委、市政府始终高度重视,早在2006年市政府就出台了相关意见和对驰(著)名商标奖励的政策,并多次召开专题会议推进。

众所周知,驰名商标拥有量,是一个地区、一个城市经济实力的体现。潍坊市工商局党组书记、局长谭炳建告诉笔者:“潍坊市按照储备一批、培育一批、申报一批的思路,始终保持了驰名、著名商标梯次创建的良好态势。”

近年来,潍坊市各级工商和市场监管部门不断强化帮扶措施,优化市场和服务环境,加强行政指导,鼓励、帮助各类市场主体积极培育自主商标,争创驰(著)名商标,开展商标打假维权,有效提升了商标注册、运用、保护和管理水平,全市商标品牌建设取得新的成效。

品牌维护

促进企业提质增效

8月15日,在潍坊市新华路佳乐家超市,家住九龙山庄的刘真,正在选购“乐义蔬菜”。“现在条件好了,平时一般就选品牌蔬菜吃,图个放心,并且品牌蔬菜处理得好,回家方便处理。”刘真告诉笔者。

如今,走进超市,“七彩庄园”、“燎原果蔬”、“乐义蔬菜”等蔬菜品牌占据了生鲜类产品的半壁江山,越来越多的市民开始选择品牌蔬菜。不仅是潍坊,这些插上了品牌翅膀的蔬菜早已走入了济南、北京、上海等大城市的餐桌。

上海11选5APP下载在寿光,农产品商标品牌在带动农业产业化发展中发挥了巨大作用。寿光蔬菜产业集团注册的“七彩庄园”商标,先后被认定为省著名商标、中国驰名商标,为寿光蔬菜产业集团的品牌发展提供了强大竞争力,品牌之路,越走越宽。

另一个品牌大市,诸城市,10年前全市3186家企业仅有400余件注册商标,驰(著)名商标只有3件,诸城市企业充当着“加工厂”的角色。“商标强企、品牌兴市”的工作思路,让诸城市迈向了品牌强市之路。

如今,“新郎”、“得利斯”、“惠发”等诸城品牌早已叫响全国。截至目前,诸城市已拥有有效注册商标总量3996件。其中,驰名商标26件,著名商标54件,高品质、高含金量的商标品牌铸就了诸城经济的“金名片”。

2012年,诸城和寿光分别被评为山东省实施商标品牌战略示范县(市、区)。

品牌的优势,不仅体现在量上,更在质上。随着注册商标总量的稳步增长,潍坊市将目标更多的放在了提质增效,打造高知名度商标上。一个品牌想持久保持活力,维持在市场上的良好口碑,企业必须在提质增效,提升产品质量上下功夫。

为此,潍坊市围绕优势产业和特色产品,因企制宜分类指导,有计划、有重点地帮助企业推进商标品牌创建工作,着力扶持商标意识强、知名度高、信誉好、发展潜力大的企业参与申报驰、著名商标,走品牌兴企之路。

为做好经济发展新常态下的商标工作,鼓励促进企业提质增效。近年来,潍坊市组织开展了“千百企业商标规范提升行动”,对千家中小企业商标注册、管理、使用进行规范,对百家知名商标企业品牌运作水平进行提升,通过“发问卷、搞培训、走企业、听建议、解难题”等形式,帮助企业解决在商标注册、使用、保护和管理中存在的普遍性问题,不断增强全市企业的商标品牌意识,也为驰(著)名商标创建打下了坚实的基础。

此外,潍坊市一方面鼓励企业进行商标国际注册,培育发展有影响力的国际品牌。另一方面鼓励企业收购海外优势商标品牌。潍柴集团并购法国百年发动机企业博杜安,雷沃重工收购意大利高端农业装备企业阿波斯,得利斯集团收购澳大利亚大型牛肉生产销售集团尤拉瑙。

“四大工程”

为品牌战略保驾护航

今年以来,潍坊市工商局继续把推进商标品牌战略作为提升企业和城市核心竞争力的重要举措,积极实施品牌培育、品牌提升、品牌服务、品牌保护“四项工程”,促进商标品牌建设的不断深入。

面对当前转型发展的攻坚期,商标品牌战略势必助推“潍坊制造”向“潍坊创造”转变。为适应新的形势和任务,潍坊市于去年研究制定出台相关意见,对全市推进商标品牌战略实施提出了更高的目标任务和实施路径。


《意见》提出,到2020年底,潍坊市有效注册商标总量达到7万件以上,每百户法人企业注册商标拥有50件以上;马德里商标国际注册总量达到300件以上,地理标志证明商标和集体商标总量达到100件以上;中国驰名商标总量达到150件以上,山东省著名商标总量达到380件以上。将实施商标品牌战略的奖励补助资金纳入财政预算,对商标注册、驰著名商标争创、国际知名品牌并购、商标质押融资等予以奖励或补助。

上海11选5APP下载《意见》对今后一个时期,特别是“十三五”时期潍坊市实施商标品牌战略作出了安排部署,提出了目标要求,完善了政策措施,为商标品牌战略实施提供了雄厚的资金保障和强力的政策支持。

上海11选5APP下载“我们始终高度重视商标品牌战略实施工作,按照潍坊市政府部署要求,制定商标品牌培育计划,加强宣传引导和行政指导,切实做好全市深入实施商标品牌战略意见的贯彻落实工作,并确保取得实效。”谭炳建说,“通过不懈努力,商标品牌必将成为潍坊市经济发展的又一亮丽名片。”

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